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Collabs beauté de novembre 2021: 4 collaborations marques-influenceurs qui fonctionnent et pourquoi

20/12/2021

Ce mois-ci, nous analysons les meilleures collaborations britanniques dans les catégories suivantes : Meilleure performance, Marque la plus mentionnée, et Post le plus efficace

  • Les marques du mois de juin : Mehron, Charlotte Tilbury, MAC, et EOS.
  • Les éléments à retenir : Activez au bon moment, exploitez la puissance des mid-influenceurs et priorisez l'affinité avec la marque dans votre stratégie de marketing d'influence. 

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Mehron

Meilleure collaboration : Dominique Allison (@dominiqueallisonx)

  • Meilleure performance pour une marque : Le score VIT* mesure la performance de la marque parmi le contenu des influenceurs
  • Excellent taux d'engagement
  • Contenu de qualité
  • Bonnes activations

Pourquoi ça marche ?

  • Look Halloween au top : Mehron est sûrement première au classement grâce à la créatrice Tiffany Hunt, influenceuse VIP, qui a permis à la marque de générer un VIT de 7,93 K en octobre. Cependant, la collaboration qui nous intéresse le plus est celle avec la mid-influenceuse Dominique Allison. Pourquoi ? Parce que malgré une audience nettement plus restreinte, elle a tout de même réussi à être l'une des trois principales contributrices au VIT de la marque en octobre. La talentueuse maquilleuse a présenté les produits de Mehron tout au long du mois dans ses différents looks maquillage d'Halloween, générant un taux d'engagement moyen de 17,4 % sur 10 de ses Reels Instagram. Plutôt que de proposer des looks typiques d'Halloween, Dominique a profité de l'intérêt pour les signes astrologiques de son audience pour proposer une série de looks maquillage astrologiques. En se basant sur les 12 signes elle a facilement pu présenter les produits Mehron tout au long du mois !

Charlotte Tilbury

Meilleure collaboration : Jacinta Spencer (@jacintaspencer)

  • Meilleure performance pour une marque : Le score VIT* mesure la performance de la marque parmi le contenu des influenceurs
  • Contenu efficient

Pourquoi ça marche ?

  • La magie des mid-influenceurs : Charlotte Tilbury s'est classée dans le Top 3 ce mois-ci grâce à ses partenariats avec des mid-influenceurs (50 000 followers et plus). Principale contributrice au VIT de la marque ce mois-ci, nous avons été intrigués par Jacinta Spencer. Ce qui a particulièrement piqué notre intérêt, c'est la façon dont elle utilise ses plateformes sociales. Par exemple, Jacinta a présenté son look maquillage Charlotte Tilbury sur TikTok, puis a dirigé son audience vers son Reel Instagram pour avoir plus de détails sur les produits présentés. Choisir des créateurs qui comprennent les différences entre les plateformes de réseaux sociaux vous aidera à parler plus efficacement à votre consommateur cible.

Découvrez comment les mid-influenceurs peuvent vous aider à créer un programme qui s'améliore régulièrement dans notre étude de cas avec Avène.

MAC

Meilleure collaboration : Dominic Skinner (@dominic_mua)

  • Marque la plus mentionnée : Marques recueillant le plus de mentions d'influenceurs
  • Contenu de qualité
  • Partenariat à long terme

Pourquoi ça marche ?

  • Puits de connaissances : Faire confiance aux fans de votre marque devient un élément de plus en plus important dans une stratégie de marketing d'influence. MAC fait un travail formidable en la matière, en mettant en valeur ses créateurs, notamment Dominic Skinner, un artiste senior certifié « Makeup Geek ». Rien qu'en octobre, Dominic a mentionné MAC 54 fois, contribuant au VIT de la marque à hauteur de 1,11 K. Véritable encyclopédie MAC ambulante, Dominic fournit des informations uniques sur la marque et les produits, comme dans son tutoriel sur les sourcils roses. Les connaissances que Dominic partage avec son audience et la passion qu'il communique à son public alimentent ce partenariat fantastique.

EOS

Meilleure collaboration : Hayley Morris (@hayleygeorgiamorris)

  • Post le plus efficace : Marques recueillant le score VIT* le plus important par mention
  • Partenaire non-conventionnel.
  • Excellent storytelling
  • Taux d'engagement élevé

Pourquoi ça marche ?

  • Affinité avec la marque >> tout le reste : Nous entendons fréquemment des personnes nous dire « les posts signalés par le hashtag #sponsorisé n'ont pas l'air authentiques ; les clients n'auront pas confiance dans notre marque ». Pourtant, c'est rarement le cas. Lorsqu'une marque s'aligne véritablement sur les valeurs d'un créateur, elle renforce en fait la confiance du consommateur envers la marque. Un bon storytelling est un signe fort d'accomplissement et d'affinité avec la marque. Par exemple, on peut citer Hayley Morris, qui présente les produits de rasage d'EOS dans l'une de ses vidéos hilarantes sur TikTok. Hayley, connue pour ses vidéos « Me vs. 🧠 », partage de manière réaliste ce qui se passe lorsqu'on n'utilise pas de crème à raser - dans la vraie vie et dans votre esprit. Toute la campagne d'EOS #EOSVagnastics (qui a généré 21,7 millions de vues sur TikTok) présente des expériences réalistes que chaque personne peut vivre quand elle se rase. Humour + valeur = campagne gagnante.

Merci d'avoir lu nos actualités du mois d'octobre ! N'oubliez pas de vous inscrire à notre newsletter pour connaître les dernières informations et tendances en matière de beauté et de marketing d'influence. 

Chaque mois, le Traackr Beauty Brand Leaderboard vous donne des informations sur les performances des influenceurs pour plus de 1400 marques dans les catégories beauté et soins personnels. Pour chaque marque, Traackr mesure le nombre d'influenceurs activés, de mentions, d'engagements et le VIT parmi le contenu généré par les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux.

*Le Brand Vitality Score (VIT) mesure les performances de la marque parmi le contenu des influenceurs en créant un score global de visibilité (portée), d'impact (engagement) et d'image de la marque (qualité du contenu sur l'image de marque).


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